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30 maggio 2017

Cos'è Amazon Media Group?

Il panorama del Media Advertising si sta aprendo a sempre nuovi scenari e possibilità. Per le realtà eCommerce ecco nuove soluzioni di performance advertising attraverso Amazon.

L'innovativo Amazon Vendor Premium Services offre ai brand attivi nella vendita online l'opportunità di mettere in evidenza i loro prodotti e migliorare la propria presenza sul mercato attraverso in modalità differenti.

Per poter scegliere la soluzione più in linea con le proprie esigenze è importante conoscere le possibilità sul tavolo.

Una delle principali offerte è Amazon Media Group (AMG).

A partire dai banner della homepage fino ad arrivare a proposte più custom, AMG è una tra le offerte pubblicitarie premium di Amazon, accessibile e consultabile da  Amazon Marketing Services  (AMS).

Amazon Media Group può aiutare i rivenditori a:

  • Raggiungere gli utenti di Amazon da desktop, tablet e dispositivi mobile.
  • Creare campagne focalizzate e orientate ai risultati.
  • Accedere alle metriche della campagna, a qualsiasi livello del funnel di conversione

Inoltre, il team creativo di AMG gestisce:

  1. Annunci display di Amazon.
  2. La piattaforma di advertising di Amazon (AAP).
  3. Amazon piattaforma pubblicitaria (AAP).
  4. Kindle

Vediamo ora queste proposte nel dettaglio:

1. Annunci display di Amazon (Amazon Display Ads)

Gli annunci display consentono di raggiungere gli utenti sia lato desktop che sui dispositivi mobile. In questo modo è possibile mettere in evidenza le proposte di brand nelle diverse fasi del customer journey.

Amazon Product Display Ads consente di:

  • Promuovere i singoli prodotti.
  • Portare traffico verso la pagina prodotto.
  • Creare campagne pubblicitarie mirate.
  • Monitorare il budget investito.
  • Pagare solo al click degli utenti.
  • Tracciare le performance di campagna.

Con Amazon Display Ads, è possibile accedere alla reportistica di piattaforme, annunci di prodotto e campagne. In totale trasparenza è quindi possibile valutare l'efficienza della campagna e le performance in base a specifiche metriche di campagna.

2. Piattaforma pubblicitaria di Amazon (AAP)

Con Amazon Advertising Platform è possibile estendere le campagne, oltre che agli acquirenti di Amazon, anche a siti terzi (di qualità).

La piattaforma implementa formati video o full-screen durante le interruzioni di contenuto naturali per veicolare il traffico verso gli eCommerce o specifiche landing page. In accordo con Amazon, APP offre una varietà di posizionamenti, inclusa la possibilità di integrare le funzionalità della Product Display Ads. Ad esempio le recensioni dei clienti o il pulsante "aggiungi al carrello").

La piattaforma pubblicitaria di Amazon consente agli inserzionisti di raggiungere in modo efficace i clienti di Amazon sui siti proprietari, attraverso il web o tramite applicazioni mobili utilizzando:

Desktop Display Ads

Come si vede nell'immagine che segue, Amazon Advertising Platform include le tipologie standard per la visualizzazione su Amazon e altri siti del web.

amazon gruppo media

 

Mobile Banner Ads

Lato mobile AAP offre agli inserzionisti la possibilità di raggiungere gli utenti mobile su applicazioni (di terze parti) su Android, Kindle Fire, e le piattaforme iOS.

amazon gruppo media

 

Mobile Interstitial Ads

Come si vede dall'immagine che segue, questa opzione consente la visualizzazione degli annunci "a tutto schermo", in alternativa o in aggiunta a banner pubblicitari standard.

 

amazon gruppo media

 

Immagine + testo Ads

Questa formula di annunci consente l'unione di elementi creativi personalizzati che includono un'immagine, un titolo (per l'annuncio), il corpo del testo e una URL di destinazione. Questi ads vengono visualizzati sui siti non-Amazon come native advertising.

amazon gruppo media

 

Annunci video In-stream

Utilizzando la piattaforma di annunci di Amazon, gli inserzionisti possono scegliere di realizzare video in-stream di 5+ secondi in formato MP4, WebM, o FLV.

3. Kindle

Un'altra soluzione fornita da AMG consente di pubblicizzare campagne visual anche su dispositivi Kindle. Questi ads raggiungono target precisi e mirati.

amazon gruppo media

 

Conclusione

Amazon Media Group è un programma assolutamente innovativo per il panorama italiano. Infatti solo pochissime agenzie, tra cui Boraso, hanno avuto la possibilità di stringere una partnership di questo tipo.

Queste soluzioni offrono valore aggiunto alle realtà attive nella vendita online e può essere una carta interessante da utilizzare per migliorare le performance. Ogni business è però a sé, è importante quindi calare ogni proposta in uno specifico contesto di utilizzo. Il team di Boraso è a disposizione per rispondere a eventuali dubbi o domande in merito, e valutare l'offerta migliore in base a specifiche esigenze di business.

 

Media Advertising | 30 maggio 2017

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