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21 dicembre 2015

Le ultime su Facebook: fatturato, target, distribuzione

Numeri e immagini che evidenziano in forma grafica come Facebook abbia modificato radicalmente il mondo della pubblicità social e come oggi promuoversi su Facebook sia un investimento che vale la pena compiere e proseguire nel tempo.

Lo zoccolo duro degli utenti Facebook continua a crescere, malgrado l'enorme e sempre più agguerrita competizione nell'arena social. Facebook, peraltro, in modo metodico spinge sempre un pezzetto più in là le sue capacità di veicolare pubblicità, di individuare possibilità di segmentare e targhettizzare i messaggi anche sui sistemi mobile e di utilizzare modelli creativi per attirare le diverse platee di clienti.

Gli inserzionisti di tutto il mondo hanno realizzato che promuoversi su Facebook è un investimento che vale la pena compiere e proseguire nel tempo.

Tutto questo salta bene all'occhio se guardiamo questa serie di infografiche realizzate da Invesp  (“Facebook Advertising Statistics and Trends”), che evidenziano come Facebook ha modificato il mondo della pubblicità social.

  • Facebook continua a sperimentare nuove piattaforme pubblicitarie per coinvolgere la sua base di utenti e non c'è dubbio che la società stia lavorando a spron battuto sulle opportunità che i sistemi mobile rendono disponibili: sugli attuali utenti mensili di Facebook (1,39 miliardi), vi sono 1 miliardo e 19 milioni di utenti che si connettono a Facebook da dispositivi mobile.
  • L'ottimizzazione per mobile è solo dei modi in cui Facebook sta adattando la sua piattaforma pubblicitaria per aiutare le imprese a "targhettizzare" il consumatore odierno.
  • Facebook ha anche aggiornato con regolarità l'algoritmo del News Feed (l'ultima grande modifica ha avuto luogo nel luglio scorso). In particolare, è ora possibile stabilire delle priorità per i nostri contatti: si possono selezionare le pagine e le persone che si desidera sempre vedere in primo piano nel News Feed. La funzione consente di selezionare fino a 30 account. I post degli account scelti includeranno sempre una stella per ricordarci che li abbiamo inseriti nella nostra personale lista (chi desidera una rapida rassegna delle principali modifiche realizzate da Facebook in materia di Ad, può leggere questo post pubblicato il 24 agosto da Social Media Examiner).

Lasciamo ora parlare i numeri e le immagini: sono statistiche che ogni marketer dovrebbe conoscere riguardo al mercato globale, per poi compiere i dovuti aggiustamenti rispetto al proprio mercato di riferimento.

Il numero stimato di utenti mensili di Facebook e la quota attiva su mobile

Facebook 1

Il tempo medio trascorso giornalmente su Facebook da ogni utente

Facebook 2

Fatturato di Facebook nel 2104 e nei quattro anni precedenti

Facebook 3

La quota di spesa in pubblicità veicolata su Facebook

Facebook 4

Le cinque nazioni che più investono in pubblicità su mobile

Spend in mobile

Fatturato pubblicitario per regione 

Facebook 5

Percentuale di marketer che usano Facebook per la pubblicità

Facebook 6

Quante imprese dispongono di una pagina fan su Facebook: più di 30 milioni

Facebook 7

19 milioni di imprese hanno ottimizzato la pagina per mobile

Facebook 8

Un milione e mezzo di imprese spende in pubblicità su mobile

Facebook 9

Le imprese pagano il 122% in più rispetto a un anno fa

Facebook 10

Raffronto tra secondo trimestre 2013 e 2014 per CTR, CPM e CPC

Facebook 11

Il fatturato di Facebook su mobile "pesa" il 62% del totale

Facebook 12 bis

Distribuzione per classi di età

Facebook 13

Stima del costo per click in base alla classe di età

Facebook 14

L'85% degli annunci Facebook è "targhettizzato" per Paese anziché per un luogo specifico

Facebook 15

Solo il 45% delle inserzioni usa Interest Targeting

Facebook 16

Quota di spesa in inserzioni in base agli obiettivi

Facebook 17 AD SPEND SHARE BY GOALS

Pulsanti Facebook di Call To Action in base alla popolarità

Facebook 18

Media del fatturato delle inserzioni su Facebook per utente (ultimo trimestre 2014)

facebook 19

Le previsioni per l'immediato futuro

  • Secondo Invesp, a livello mondiale nel 2015 gli inserzionisti spenderanno 592,43 miliardi di dollari. Una crescita del 6% rispetto alla spesa del 2014. E per il 2018 il 63% dell'investimento pubblicitario digitale a livello mondiale sarà realizzato sui sistemi mobile.
  • Solo negli Stati Uniti, si stima che i marketer spendano circa 189,06 miliardi di dollari in Ad, equivalenti al 31,9% di quella che sarà nel 2015 la spesa globale in Ad.
  • La spesa in Ad nel 2015 è prevista crescere del 60% e probabilmente si attesterà sui 158,55 miliardi di dollari nel 2018.
  • Di fatto, nel 2018 le sole inserzioni su mobile rappresenteranno il 22,3% del bugdet Ad globale.

Chi desidera approfondire la conoscenza dei risultati economici di Facebook, può consultare la pagina Investor Relations, aggiornata al 29 luglio 2015.

By Federica Trevisanello

Questo articolo è stato originariamente scritto per la Playlist di Boraso del 25/08/2015

Social Media e contenuti | 21 dicembre 2015

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