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16 gennaio 2008

Web marketing: una partita a carte..scoperte!

Sarà che il web marketing operativo si impara sui forum.. sarà che le sensazioni attorno a questo mondo sono comuni (è difficile far capire alle persone e alle aziende quanto conta il web), sarà che gli attori sono tutto sommato (quasi) sempre quelli che si muovono da un'azienda all'altra.. sarà che gli incontri periodici non mancano per cui il livello di aggiornamento è paritario..fatto sta che se quella del web marketing non è una loggia poco ci manca.. ci piacerebbe chiamarla lobby ma qual'è il potere contrattuale di chi deve far capire davvero che il proprio lavoro non è intangibilità e fumo ma produce valore? Sarà tutto questo, ma guardando ai vari siti e blog di settore si ha una sensazione molto strana, difficilmente presente in altri mercati: la partita del web marketing si gioca a carte scoperte. Sono molti i blog ed i siti di agenzie di comunicazione on line o search marketing che non dicono semplicemente "noi sappiamo fare questo" ma senza timori di svelare un segreto scendono nei particolari operativi raccontando anche "come si fa". Questo è molto bello, da al mercato un'aria da co-opetition in cui tutti si dicono tutto ma comunque si giocano gli stessi clienti, perchè succede questo? Secondo noi i motivi sono diversi, il più interessante è però il fatto che oggi non è più il saper fare che conta ma il far sapere, tanto al cliente quanto al pubblico e alla clientela del committente. Per intenderci nel seo (ad esempio) non è difficile vendere la punto, è più difficile dire a chi fa la punto (dove per punto intendiamo un sito web) come deve essere costruita, nella realizzazione di un sito il difficile non sta nel farlo bello e posizionarlo nei motori di ricerca (se sei un professionista lo sai fare), sta piuttosto nel convincere il cliente che il sito non deve lampeggiare, che i contenuti sono più importanti delle immagini e che chi naviga cerca informazioni e non prodotti (inizialmente). E' questa fase consulenziale, e forse la qualità della consulenza fornita, a fare la differenza, è per questo che il web marketing ha bisogno di persone intelligenti e di sviluppatori preparati (le due figure possono coincidere) ma anche di markettari attenti che sappiano comunicare un mestiere e dipingere benefici quando ancora la tela deve essere montata, condividete?

News | 16 gennaio 2008

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